21世紀經(jīng)濟報道記者 張賽男 實習(xí)生曹亞萍
2026年“蘇超”首戰(zhàn)落幕，文旅熱力不減。
上周末，2026賽季江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”2.0版本）在常州、揚州、無錫、連云港四城同步拉開戰(zhàn)幕。作為江蘇重點打造的省級體育IP，蘇超2.0不僅在賽場內(nèi)實現(xiàn)了近乎滿場的火爆場面，更通過“體育+文旅”的深度融合，將賽事流量快速轉(zhuǎn)化為文旅消費增量。
官方數(shù)據(jù)顯示，首輪四場較量共吸引觀眾124264人入場，場均觀賽人數(shù)達到3萬余人，擁有超高上座率，創(chuàng)下省級足球聯(lián)賽開賽階段的熱度新高。其中常州對陣南通的揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場觀眾達40832人，連云港主場觀賽人數(shù)為31133人，揚州、無錫主場也分別迎來28232人與24067名球迷到場助威。首輪賽事售票階段采用預(yù)約與搖號相結(jié)合的方式，僅揚州主場報名人數(shù)就突破10萬，多座主場出現(xiàn)一票難求的情況。
首輪賽事過后，多地景區(qū)客流、酒店餐飲訂單顯著攀升，“跟著蘇超游江蘇”正成為拉動區(qū)域文旅發(fā)展、激活內(nèi)需市場的源動力。
新玩法全面加碼
讓普通球迷愿意為一場球奔赴一座城，離不開實實在在的觀賽體驗。
4月11日晚的蘇超開幕式，排面直接拉滿。揭幕戰(zhàn)在常州奧體中心打響，歌手周深以特邀嘉賓身份亮相，演唱了包括蘇超原創(chuàng)主題曲《熱烈盛開》在內(nèi)的多首歌曲。與此同時，300臺機器人構(gòu)成的表演規(guī)模創(chuàng)下行業(yè)紀錄，40輛卡丁車助陣表演。
首輪比賽日，揚州主場歌手尚雯婕與揚州籍歌手湯非現(xiàn)場獻唱；無錫賽區(qū)邀請張雪機車空降現(xiàn)場；連云港主場歌手戴軍唱響其成名曲《阿蓮》；鹽城的第二現(xiàn)場還有“大衣哥”朱之文驚喜空降。明星跨界助陣，讓一場省級業(yè)余聯(lián)賽擁有了頂流賽事才有的排面。
這樣一場群星云集的頂級視聽盛宴，入場門檻卻低得驚人。
今年蘇超延續(xù)了低價親民的原則，首輪開售定價僅為19.9元。各賽區(qū)票價普遍在5至30元區(qū)間，揚州主場票價僅5.20元，無錫熱身賽統(tǒng)一定價20元，部分場次成人票甚至低至10元，16周歲以下青少年還可享受半價優(yōu)惠。
也就是說，花一杯奶茶的錢，就能現(xiàn)場聽一場頂流歌手的演唱會，還能看一場高水平的省級足球?qū)Q。低價策略將賽事變成了全民可參與的流量入口，也為后續(xù)“跟著蘇超游江蘇”的文旅轉(zhuǎn)化鋪平了道路。
蘇超2.0并非簡單復(fù)制去年的經(jīng)驗，而是從賽制、運營、文創(chuàng)到跨城聯(lián)動，進行了一次“加碼”。
一大升級是賽制拉長，從單場定勝負到雙回合持久戰(zhàn)。從4月持續(xù)至9月，賽程由“兩周一輪”調(diào)整為“周周有比賽”，且全部安排在周六，賽程精準覆蓋“五一”、端午、中秋、國慶等消費節(jié)點。
與此同時，IP運營與票根經(jīng)濟實現(xiàn)規(guī)?；?、常態(tài)化運行。
在文創(chuàng)消費方面，上賽季蘇超共推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品200余款，總銷售額達1600萬元。2026年文創(chuàng)在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全鏈條提速升級，線上線下渠道同步拓展。官方吉祥物“蘇嘟嘟”系列玩偶在開賽前率先走紅，上架兩天全網(wǎng)預(yù)售7萬只。最初“蘇嘟嘟”只是單一形象，設(shè)計團隊根據(jù)網(wǎng)友建議，將它拓展為代表江蘇省13個城市的吉祥物家族。
一紙票根游全城
蘇超2.0的核心玩法仍然是票根經(jīng)濟。今年蘇超在省級層面搭建了統(tǒng)一票根權(quán)益平臺，組建滬蘇跨城票根消費聯(lián)盟，推動票根經(jīng)濟從“看完球順便領(lǐng)個優(yōu)惠”的初級階段升級為跨域消費協(xié)同工具，讓一張球票串聯(lián)起兩座城市的吃、住、行、游、購、娛。
常州在揭幕戰(zhàn)當天推出“公交地鐵免費坐、五千個車位免費停、新能源車免費充電”三大舉措，全市市域公交、地鐵向市民和外地球迷免費開放；市政府開放超5000個車位供臨時停車，32個充電站、421個充電終端面向新能源車免費使用。
文旅消費方面，4月11日至12日，南通市民憑有效證件可免費游覽天目湖景區(qū)，以66元特惠價暢玩環(huán)球動漫嬉戲谷，中華恐龍園、春秋淹城、青果巷等景區(qū)商圈同步推出消費聯(lián)動。南京祿口國際機場面向外省觀賽旅客推出專屬權(quán)益。4月11日至6月30日，凡搭乘航班抵寧并持有“蘇超”球票的外省球迷，可享免費住宿一晚、免費城際及市域大巴、快速安檢、免費行李寄存等五大福利。
揚州在首個比賽周末面向持球票票根的球迷，實行全市國有收費景區(qū)日間免費入園政策，同步發(fā)布“景區(qū)+住宿+餐飲+購物”多重優(yōu)惠，吸引游客享受精致慢生活。
更值得關(guān)注的是城市間的“雙向奔赴”。鹽城面向連云港市民推出“4月10日至12日，連云港籍游客憑身份證即可免費暢游鹽城63家A級旅游景區(qū)”的福利，中華麋鹿園、丹頂鶴濕地、荷蘭花海等最具代表性的生態(tài)景區(qū)全部納入免票名單。連云港也同步推出“蘇超文旅大禮包”，鹽城市民憑有效身份證、球迷憑比賽票根可免費游覽花果山、連島、海上云臺山等44家A級旅游景區(qū)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，江蘇全省已推出28項“蘇超”專屬文旅優(yōu)惠，覆蓋吃住行游購娛全流程。
流量變“留量”
“蘇超”的文旅動能并非零散發(fā)力，而是系統(tǒng)布局。
據(jù)介紹，江蘇省聯(lián)合攜程、同程、途牛等頭部OTA平臺，重點打造100條跨區(qū)域主題線路產(chǎn)品，涵蓋“觀賽+非遺”“觀賽+演藝”“觀賽+美食”“觀賽+博物館”等多元維度，推動球迷從“觀賽打卡”向“深度漫游”轉(zhuǎn)變。
賽事期間，江蘇省將舉辦超過100場“蘇新消費·蘇超嘉年華”活動；首期“金融促消費”投入資金2.2億元，通過消費券、分期、滿減等形式釋放消費潛力?！疤K超第二現(xiàn)場”提質(zhì)擴容至600個以上，覆蓋商業(yè)綜合體、步行街和夜間消費集聚商圈；“蘇·超級夜”夜間消費活動參與商戶增至2萬家，激發(fā)夜間消費活力；“蘇超+百縣千味”將落地約600場美食市集，推動地方特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為賽事消費內(nèi)容。
商務(wù)層面，“票根經(jīng)濟”鏈條正在形成閉環(huán)。本賽季贊助商數(shù)量進一步擴容至34家，新增10家，贊助體系涵蓋總冠名、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方贊助商及官方供應(yīng)商四個層級，陣容中包括阿迪達斯、喜力、伊利、理想、可口可樂等頭部品牌。
賽事帶來的引流效應(yīng)在首輪比賽后迅速顯現(xiàn)。據(jù)飛豬旅行數(shù)據(jù)，蘇超開賽一周前，江蘇整體旅游預(yù)訂量同比增長46%。4月11日開賽當天，揚州旅游訂單環(huán)比增長85%，常州增長62%，無錫增長48%，連云港景區(qū)門票銷量更是環(huán)比暴漲11倍。
從賽場內(nèi)的火爆氛圍到城市間的文旅聯(lián)動，蘇超2.0用首輪數(shù)據(jù)印證了體育IP對區(qū)域消費的強勁拉動作用。隨著賽季持續(xù)推進以及端午、國慶等假期相繼到來，蘇超模式如何為江蘇文旅市場注入活力值得持續(xù)關(guān)注。
