21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者李金萍 深圳報(bào)道

5月21日，第二十二屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心正式啟幕。

要問哪家展館人氣最旺，羅湖區(qū)展館一定榜上有名。

周六福展位前因其“心動(dòng)泡泡”系列全球首發(fā)，前方人頭攢動(dòng)；高精度復(fù)刻版航天返回艙與降落傘實(shí)物面前，站滿了等待合影留念的大人和孩子們；鹿鳴世界的《非人哉》《魔道祖師》等熱門IP的谷子（周邊）展位前，背著“痛包”的年輕人正瘋狂搶購(gòu)“谷子”（周邊）。

（圖：文博會(huì)羅湖區(qū)展館現(xiàn)場(chǎng)，圖源：羅湖發(fā)布）

據(jù)記者了解，本屆文博會(huì)羅湖區(qū)攜帶轄區(qū)33家重點(diǎn)企業(yè)及機(jī)構(gòu)集中亮相，圍繞“星際空間”“科創(chuàng)未來”“文產(chǎn)共生”“時(shí)尚潮流”四大主題板塊，全景式呈現(xiàn)空天產(chǎn)業(yè)、科創(chuàng)智能、時(shí)尚消費(fèi)、文產(chǎn)潮玩等領(lǐng)域的最新成果。

事實(shí)上，文博會(huì)呈現(xiàn)的僅僅是羅湖文化產(chǎn)業(yè)的精彩切片。

作為深圳的流量城區(qū)和消費(fèi)大區(qū)，記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該區(qū)正依托市場(chǎng)端的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從市場(chǎng)端出發(fā)，圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，布局游戲電競(jìng)、影視動(dòng)漫、微短劇、演藝廣告等文化產(chǎn)業(yè)，積極培育沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字藝術(shù)展示等新業(yè)態(tài)，走出一條“消費(fèi)反推生產(chǎn)”的獨(dú)特路徑。

文化消費(fèi)試驗(yàn)場(chǎng)

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，每個(gè)區(qū)域都在尋找差異化切口。羅湖的策略是：利用消費(fèi)大區(qū)的市場(chǎng)敏感度，實(shí)現(xiàn)文化與消費(fèi)深度共振。

羅湖展區(qū)的鹿鳴世界便是這一邏輯的典型案例。作為一家深耕二次元IP授權(quán)衍生品的文創(chuàng)公司，其核心商業(yè)模式是拿下熱門ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）IP的正版授權(quán)，轉(zhuǎn)化為手辦、盲盒等周邊。2026年1月，其全國(guó)首家IP實(shí)體店進(jìn)駐深圳羅湖東門“新白馬·次元9號(hào)”。

“東門是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，年客流量超8000萬人次，這里既有深圳的商業(yè)底蘊(yùn)，也是年輕潮流文化的聚集地?！甭锅Q世界創(chuàng)始人孔令蓁在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，選擇將公司首家線下門店開在羅湖區(qū)，不僅是看中客流，更是公司切入文旅賽道的戰(zhàn)略起點(diǎn)。

他表示，未來公司希望可以開發(fā)“景點(diǎn)與IP融合型”產(chǎn)品，例如將東門老街的歷史元素與熱門動(dòng)漫形象結(jié)合，讓游客帶走有故事的紀(jì)念品，從而打破二次元圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)客源結(jié)構(gòu)的多元化。

（圖：鹿鳴世界的呦呦豆系列產(chǎn)品，攝/李金萍）

同樣的邏輯也體現(xiàn)在硬核科技的航空航天領(lǐng)域。魔方衛(wèi)星在本屆文博會(huì)上帶來了“天目一號(hào)掩星氣象探測(cè)星座”1:1返回艙模型，其背后是一個(gè)更大的計(jì)劃——即將于6月在羅湖區(qū)正式開放“天·宮闕”航天科學(xué)探索與藝術(shù)館。據(jù)了解，該項(xiàng)目場(chǎng)館面積超3000平方米，聚合了全息投影、實(shí)時(shí)光影交互等前沿技術(shù)，構(gòu)建從地面發(fā)射到月面探索的沉浸式敘事線。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，該館致力于打造大灣區(qū)航天科普核心陣地，成為羅湖“科技+文旅”的新地標(biāo)。通過開展主題研學(xué)、科普講座、特色活動(dòng)等，助力青少年科學(xué)素養(yǎng)的提升，推動(dòng)航天文化的廣泛傳播，激勵(lì)更多人仰望星空、共赴星辰大海的嶄新征途。

（圖：1:1返回艙模型，攝/李金萍）

上述路徑的案例在羅湖區(qū)還有很多，本屆文博會(huì)上，“文產(chǎn)共生”板塊更是上述文化與消費(fèi)共振的最集中區(qū)域，該板塊帶來了一系列的“首發(fā)、首店、首秀”新品。周六福展位的“心動(dòng)泡泡”系列全球首發(fā)；瑞麒珠寶展臺(tái)上“徐悲鴻IP聯(lián)名系列”產(chǎn)品首次公開展示；周洋霞非遺手工黃金珠寶品牌深圳首店的拳頭產(chǎn)品也在文博會(huì)上完成首秀。

簡(jiǎn)而言之，羅湖的“文化產(chǎn)業(yè)”不在于生產(chǎn)端閉門造車，而在于以消費(fèi)大區(qū)的市場(chǎng)嗅覺為觸角，將文旅流量、年輕潮流與硬核科技重新打包成新的文化消費(fèi)品。

為何羅湖區(qū)可以走出上述差異化路徑?

除了其本身流量城區(qū)和消費(fèi)大區(qū)的先天基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)之外，廣東省粵港澳大灣區(qū)研究院研究員表示，線下消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型以及羅湖成熟的商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)的“敏捷反應(yīng)”也是重要原因。

上述研究員進(jìn)一步解釋，羅湖擁有東門（年客流超8000萬人次）、三大口岸（年通關(guān)量曾破億人次）等天然流量入口。將“消費(fèi)流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)留量”，在線下消費(fèi)從賣產(chǎn)品向賣體驗(yàn)升級(jí)的階段，羅湖區(qū)需要通過高附加值的文化消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)客單價(jià)與用戶黏性提升；同時(shí)，依托全國(guó)最強(qiáng)的珠寶（水貝）、工藝美術(shù)（筍崗）供應(yīng)鏈，以消費(fèi)端需求倒推，能最快速度整合原有產(chǎn)能，降低新產(chǎn)業(yè)試錯(cuò)成本。

20億項(xiàng)目簽約的產(chǎn)業(yè)蓄力

有了場(chǎng)景，更需生態(tài)。

在文博會(huì)羅湖專場(chǎng)簽約儀式上，一組數(shù)據(jù)揭示了該區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速度：現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目14個(gè)，涵蓋數(shù)字創(chuàng)意、短劇IP、總部經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，合作金額超20億元人民幣。

其中，新三板上市企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)武漢博潤(rùn)通將落地灣區(qū)總部，深耕動(dòng)漫IP與數(shù)字視效；保利文體發(fā)展（深圳）有限公司將參與羅湖智慧文體空間運(yùn)營(yíng)；世紀(jì)傳家高端珠寶品牌將在羅湖建立大灣區(qū)總部，打造頂級(jí)東方美學(xué)品牌，樹立水貝珠寶高端化標(biāo)桿。

值得注意的是，羅湖正將“微短劇”作為文化出海與IP孵化的突破口，點(diǎn)澄光文化傳媒簽約非遺功夫短劇《武脈歸來》，同步推進(jìn)的還有《棋王》《長(zhǎng)夜將至》《翻滾吧！阿呆》三部橫屏精品短劇，深度融合中國(guó)象棋、嶺南非遺等元素，用年輕語態(tài)講述灣區(qū)故事。文旅短劇《東門往事》將攜手WIIAOOO毛絨品牌開發(fā)角色盲盒、手辦等潮玩周邊。

（圖：《東門往事》與WIIAOOO毛絨品牌開發(fā)角色盲盒，圖源：羅湖發(fā)布）

在物理空間和金融政策上，羅湖同步發(fā)力。

由深物業(yè)集團(tuán)打造的數(shù)字創(chuàng)意OPC社區(qū)“深物業(yè)星空數(shù)智孵化中心”也正式簽約，提供近千平方米精裝空間，85個(gè)共享卡位+獨(dú)立辦公室，聚焦金融科技、數(shù)字創(chuàng)意、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、人工智能，將精準(zhǔn)服務(wù)中小微數(shù)字創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，助力香港影視資源北上。

而德必·深廣電數(shù)創(chuàng)公園規(guī)劃2.65萬㎡數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)空間，配備高標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字影棚等專業(yè)配套設(shè)施，更重點(diǎn)搭建了羅湖區(qū)微短劇孵化器、廣告孵化器，為入駐企業(yè)提供政策申報(bào)、制作支持、IP衍生等全周期孵化賦能服務(wù)。本屆文博會(huì)期間，正式發(fā)布園區(qū)剩余優(yōu)質(zhì)辦公空間及專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)扶持政策：園區(qū)現(xiàn)有約1000平方米優(yōu)質(zhì)辦公空間面向數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)招商，可為企業(yè)提供“影視十條”“廣告十條”的政策申報(bào)一對(duì)一輔導(dǎo)，全國(guó)資源對(duì)接服務(wù)。

同期，德必·深廣電數(shù)創(chuàng)公園與五家企業(yè)代表簽署了入駐協(xié)議。其中，遙望科技大灣區(qū)總部將落地AI直播技術(shù)與全域供應(yīng)鏈，樂騁數(shù)字科技專注原創(chuàng)游戲開發(fā)與AI數(shù)字內(nèi)容研發(fā)，海爾外骨骼機(jī)器人廣東省首店、石藤咖啡大灣區(qū)首店雙雙落地，華禧藝術(shù)文化中心將打造集儀式感、場(chǎng)景美學(xué)與沉浸式體驗(yàn)于一體的高端美學(xué)空間，精準(zhǔn)契合當(dāng)代人群對(duì)精致儀式、潮流打卡與文化內(nèi)涵的品質(zhì)追求。            

文化產(chǎn)業(yè)未來的“金項(xiàng)鏈”

作為改革開放的先行區(qū)，羅湖的文化產(chǎn)業(yè)布局并未止步于當(dāng)下。

記者發(fā)現(xiàn)，在“十五五”規(guī)劃的藍(lán)圖中，羅湖區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)不再是散落的珍珠，而是一條貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“金項(xiàng)鏈”。

首先，以“影視+”融合為代表催生新業(yè)態(tài)。?

羅湖正在將影視鏡頭對(duì)準(zhǔn)轄區(qū)的每一個(gè)毛細(xì)血管。今年以來，多部聚焦羅湖的精品力作接連出圈：豎屏短劇《水貝傳奇》還原90年代打金工坊的生產(chǎn)場(chǎng)景，將“黃金蕾絲內(nèi)衣”的工匠技藝搬上熒幕，成為“影視+非遺”的典范；《東門往事》取材老街真實(shí)創(chuàng)業(yè)史，讓內(nèi)地首家麥當(dāng)勞、南洋騎樓煥發(fā)新生；而《奇跡》《改頭換面》則分別通過國(guó)貿(mào)大廈、梧桐山展現(xiàn)了“深圳速度”與山水交融之美。今年4月，由羅湖區(qū)委區(qū)政府聯(lián)合出品、本土企業(yè)粵寶影業(yè)打造的《來了就是深圳人之立正，永不稍息》更是獲評(píng)第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)星瀚盛典優(yōu)秀微短劇項(xiàng)目。

更值得關(guān)注的是，羅湖正深挖“首映首秀”的經(jīng)濟(jì)富礦。通過舉辦優(yōu)酷《絕命法官》首映會(huì)、電影《鏢人》大灣區(qū)首映禮等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)KKMALL等核心商圈及百余家商戶，成功將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商圈消費(fèi)力。

同時(shí)，為了承載這些爆發(fā)式增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)需求，羅湖重點(diǎn)打造了兩大數(shù)創(chuàng)載體，用新載體激活文化產(chǎn)業(yè)。

其中，怡景數(shù)創(chuàng)谷由德必·深廣電數(shù)創(chuàng)公園聯(lián)動(dòng)“一館一中心”及動(dòng)漫大廈連片發(fā)展，致力于打造羅湖影視產(chǎn)業(yè)集聚核心陣地。目前，已集聚近60家優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè)，北京國(guó)際電影節(jié)·星瀚影像計(jì)劃微短劇總部基地已正式落地，后續(xù)還將逐步落地微短劇孵化平臺(tái)、德必產(chǎn)業(yè)基金等配套，打造集創(chuàng)意辦公、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、潮流街區(qū)于一體的文化產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。

大梧桐數(shù)創(chuàng)谷憑借梧桐山、深圳水庫等稀缺生態(tài)資源，正成為深港半小時(shí)生活圈內(nèi)獨(dú)一無二的山海實(shí)景影視拍攝基地，未來，羅湖將活化改造約30萬平方米存量空間，打造以影視攝制、演藝及文旅影視融合為核心的特色產(chǎn)業(yè)高地。

同時(shí)，羅湖區(qū)正用新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)文化消費(fèi)發(fā)展，在省級(jí)工業(yè)遺址金啤坊，新開的青島啤酒華南首家數(shù)字藝術(shù)主題旗艦店，引入了光影百年打造的2000㎡沉浸式數(shù)字展區(qū)，以光影敘事激活百年工業(yè)遺址新生，讓工業(yè)空間煥發(fā)夢(mèng)幻光彩。

而在水貝黃金珠寶產(chǎn)業(yè)核心集聚區(qū)，IBC擁有吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的“世界寶石珠寶墻”。今年，羅湖將持續(xù)深耕喜事文化與喜事經(jīng)濟(jì)，引入主打宋朝東方美學(xué)的特色演藝劇目，長(zhǎng)期駐場(chǎng)落地于IBC MALL，以珠寶為載體、以文化為內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)珠寶產(chǎn)業(yè)、文旅與喜事消費(fèi)的深度融合。

最后，在新消費(fèi)領(lǐng)域，羅湖近年來以“低空+文旅”融合為突破口，打造低空旅游新消費(fèi)場(chǎng)景。繼落地“飛享梧桐”無人駕駛載人航空器觀光項(xiàng)目及3條梧桐山直升機(jī)觀光航線后，文博會(huì)期間，羅湖進(jìn)一步推出了夜航特色消費(fèi)場(chǎng)景：從梧桐閣出發(fā)的婚慶低空飛行項(xiàng)目，搭配4小時(shí)專屬跟拍與15分鐘空中飛行服務(wù)，打造“云端婚禮”；從IBC出發(fā)的夜航項(xiàng)目，則讓游客在夜色中俯瞰城市燈火。通過“惠民航線+特色套餐+商圈聯(lián)動(dòng)”模式，羅湖將低空飛行從“小眾體驗(yàn)”轉(zhuǎn)化為“大眾消費(fèi)”，為低空經(jīng)濟(jì)注入新消費(fèi)活力。

從東門老街的潮玩首店到文博會(huì)的航天返回艙，從微短劇的IP衍生到數(shù)字園區(qū)的集聚，羅湖正在證明：當(dāng)老牌商貿(mào)城區(qū)擁抱新文化經(jīng)濟(jì)時(shí)，它不僅能提供市場(chǎng)與客流，更能成為內(nèi)容生產(chǎn)、場(chǎng)景創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)迭代的沃土。

這場(chǎng)由消費(fèi)端刮起的產(chǎn)業(yè)風(fēng)，正在重新定義深圳的文化版圖。