南方財(cái)經(jīng) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賴鎮(zhèn)桃 和佳 報(bào)道

這幾年，中國(guó)家電企業(yè)紛紛在泰國(guó)落點(diǎn)“最大”工廠。

2025年7月，海信集團(tuán)海外最大生產(chǎn)基地——泰國(guó)HHA智能制造工業(yè)園奠基儀式舉行。去年9月，海爾泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園正式投產(chǎn)，這是中國(guó)品牌在東南亞地區(qū)規(guī)模最大的空調(diào)制造基地。去年10月，TCL旗下的奧馬冰箱得到泰國(guó)投資促進(jìn)委員會(huì)（BOI）的批準(zhǔn)在泰國(guó)建生產(chǎn)基地，還有2022年已正式投產(chǎn)的美的春武里府空調(diào)工廠，是美的在海外規(guī)模最大的數(shù)智化工廠。

可以說，泰國(guó)已經(jīng)“擠滿”了來建廠的家電巨頭。“我們工廠是海爾空氣產(chǎn)業(yè)在海外第一個(gè)最大的工廠，也是我們海爾空氣產(chǎn)業(yè)外產(chǎn)外銷在這布局海外供應(yīng)鏈的重要一環(huán)?！焙柼﹪?guó)空調(diào)春武里園區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顜浉嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，工廠建設(shè)周期歷經(jīng)了9個(gè)月，創(chuàng)下了行業(yè)建設(shè)速度的記錄。工廠也引進(jìn)了數(shù)字孿生工業(yè)仿真技術(shù)，打造了覆蓋安全、能源等八大場(chǎng)景的1:1數(shù)字孿生園區(qū)。

家電巨頭“扎堆”去泰國(guó)建廠，實(shí)際上背靠國(guó)產(chǎn)家電在泰國(guó)的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位。海爾已經(jīng)連續(xù)四年穩(wěn)坐泰國(guó)空調(diào)“榜一”之位，美的的冰箱和微波爐在泰國(guó)是數(shù)一數(shù)二的存在，TCL已是泰國(guó)電視市占率的第二大品牌。

以前泰國(guó)人的生活，基本是被日韓品牌填滿的，但現(xiàn)在他們反而越來越離不開中國(guó)家電，以前許多人以為“性價(jià)比”就是家電出海的最大利器，但在泰國(guó)實(shí)地調(diào)研、對(duì)話家電行業(yè)的工廠、銷售端負(fù)責(zé)人之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)家電的核心競(jìng)爭(zhēng)力有著豐富的維度：它是更具科技感也更懂本地需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能讓一臺(tái)洗衣機(jī)在泰國(guó)賣出8萬泰銖（約合1.8萬人民幣）的高單價(jià)；它是依靠供應(yīng)鏈和數(shù)字工廠高效運(yùn)轉(zhuǎn)帶來的成本管理優(yōu)勢(shì)；它是細(xì)致到考究產(chǎn)品標(biāo)語如何貼、TikTok短視頻轉(zhuǎn)化率的極致營(yíng)銷方法論……

中國(guó)家電出海，如何在異國(guó)他鄉(xiāng)把客場(chǎng)打造為主場(chǎng)，泰國(guó)是一個(gè)生動(dòng)的觀察窗口。

策劃：趙海建

監(jiān)制：李艷霞

統(tǒng)籌：和佳

拍攝：章啟良

設(shè)計(jì)：鄭嘉琪

出品：SFC國(guó)際傳播中心 21財(cái)經(jīng)工作室