今日立秋（2025年8月7日），古有“貼秋膘”之俗，而今人們更講究科學(xué)進(jìn)補(bǔ)與體重管理。明日將迎來(lái)我國(guó)第17個(gè)“全民健身日”，全民運(yùn)動(dòng)已成健康消費(fèi)的重要趨勢(shì)。近年來(lái)，在“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略深入推進(jìn)下，涵蓋健身運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)管理、醫(yī)學(xué)干預(yù)等領(lǐng)域的“減重經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
我國(guó)減重市場(chǎng)潛力如何？“減重經(jīng)濟(jì)”催生了哪些消費(fèi)新場(chǎng)景？體重管理賽道里有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？本期《財(cái)經(jīng)二十四節(jié)氣》帶你看。
01 中國(guó)超重肥胖成年人超五成
“減重經(jīng)濟(jì)”迎千億級(jí)風(fēng)口
肥胖，正成為困擾國(guó)人健康的一大問(wèn)題。據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020)》，2018年我國(guó)成人超重率34.3%、肥胖率16.4%。這意味著，中國(guó)每?jī)蓚€(gè)成年人中就有一個(gè)超重或肥胖。青少年肥胖問(wèn)題同樣不容樂(lè)觀，6—17歲兒童青少年超重率和肥胖率分別為11.1%和7.9%，并呈逐年遞增趨勢(shì)。
國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則（2024年版）》指出，有研究預(yù)測(cè)，若該趨勢(shì)得不到有效遏制，2030年我國(guó)成人、兒童超重肥胖率將分別達(dá)到70.5%和31.8%。
世界衛(wèi)生組織將肥胖定義為一種慢性代謝性疾病，肥胖不僅影響個(gè)人健康，更帶來(lái)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。世界肥胖聯(lián)盟預(yù)測(cè)，如不采取行動(dòng)，超重和肥胖對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響到2035年將達(dá)到每年4.32萬(wàn)億美元。在我國(guó)，肥胖相關(guān)疾病導(dǎo)致的醫(yī)療支出同樣不容小覷，有研究預(yù)測(cè)，到2030年我國(guó)歸因于超重肥胖的醫(yī)療費(fèi)用將達(dá)到4180億元人民幣。
為應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的超重與肥胖問(wèn)題，自2024年6月起，國(guó)家衛(wèi)健委會(huì)同多部門聯(lián)合啟動(dòng)為期三年的“體重管理年”活動(dòng)。今年兩會(huì)期間，“體重管理”成熱門關(guān)鍵詞。隨著政策支持加碼和公眾意識(shí)提升，“減重經(jīng)濟(jì)”正撬動(dòng)消費(fèi)大市場(chǎng)。FDL數(shù)食主張發(fā)布的《2025年體重管理食品趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)體重管理市場(chǎng)規(guī)模今年有望達(dá)到3260億元。
02 體重管理賽道火熱
帶火多元消費(fèi)場(chǎng)景
圍繞“管住嘴、邁開(kāi)腿、躺著瘦”等需求，“減重經(jīng)濟(jì)”正催生出一系列消費(fèi)業(yè)態(tài)。
輕食代餐正加速融入大眾日常，低糖、低脂、低熱量成其主打賣點(diǎn)。嘉世咨詢《2025中國(guó)外賣市場(chǎng)現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，健康輕食類訂單占比從2020年的12%上升至2025年的25%，消費(fèi)者需求增長(zhǎng)顯著。據(jù)EBC健康輕食大會(huì)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)輕食市場(chǎng)規(guī)模將突破1200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29.3%。
越來(lái)越多消費(fèi)者走進(jìn)健身房，美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來(lái)，“健身月卡、次卡”搜索量同比增長(zhǎng)31.6%，“24小時(shí)自助健身房次卡”搜索量同比增長(zhǎng)96.9%。線上健身App和智能可穿戴設(shè)備的熱度也持續(xù)攀升，Keep與人民健康發(fā)布的《2024國(guó)民健身趨勢(shì)趣讀》數(shù)據(jù)顯示，近10%的跑者選擇通過(guò)智能設(shè)備監(jiān)測(cè)跑步數(shù)據(jù)。
減重藥物市場(chǎng)同樣火熱。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)減重藥物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到87億元，至2030年預(yù)計(jì)達(dá)到149億元。被譽(yù)為“減重神藥”的司美格魯肽在社交平臺(tái)上頻頻引起熱議，以GLP-1類藥物為代表的新型減重藥正獲得廣泛關(guān)注，諾和諾德、禮來(lái)、信達(dá)生物制藥、麗珠集團(tuán)、華東醫(yī)藥等眾多藥企入局。京東健康黑板報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，減肥調(diào)理用藥在京東健康成交同比增長(zhǎng)超3倍，其中GLP-1類用藥成交用戶數(shù)近30萬(wàn)。
在“體重管理年”行動(dòng)的推動(dòng)下，全國(guó)多地醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)體重管理門診，營(yíng)養(yǎng)科、內(nèi)分泌科、中醫(yī)科等也正系統(tǒng)化接入科學(xué)減重服務(wù)，涵蓋飲食指導(dǎo)、心理輔導(dǎo)與激素調(diào)節(jié)等專業(yè)流程。
03 熱潮之下
“減重經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
行業(yè)熱潮之下，部分減重產(chǎn)品也暴露出缺乏驗(yàn)證、宣傳過(guò)度等問(wèn)題。黑貓投訴平臺(tái)顯示，截至8月4日，含有“體重管理”關(guān)鍵詞的投訴達(dá)831條，“減肥”關(guān)鍵詞的投訴超過(guò)2萬(wàn)條，內(nèi)容集中在虛假宣傳、夸大療效、商家跑路、拒不退款等方面。
曾被視作減重捷徑的各類減重機(jī)構(gòu)，也存在著標(biāo)準(zhǔn)缺失與監(jiān)管不足的問(wèn)題——不少機(jī)構(gòu)資質(zhì)存疑，效果缺乏權(quán)威驗(yàn)證，雖以集訓(xùn)、專業(yè)指導(dǎo)等模式吸引消費(fèi)者，卻在實(shí)際服務(wù)中問(wèn)題頻出?！昂炏鲁兄Z減重效果的合同，效果不佳提出退還費(fèi)用但被拒絕”“因環(huán)境差要求退營(yíng)，營(yíng)方不愿退回費(fèi)用并以霸王條款推脫”等案例屢見(jiàn)不鮮。
與此同時(shí)，消費(fèi)者的減重理念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人傾向于選擇有醫(yī)學(xué)指導(dǎo)、營(yíng)養(yǎng)均衡、可持續(xù)跟進(jìn)的產(chǎn)品與服務(wù)。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著“體重管理年”行動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，行業(yè)規(guī)范逐步完善，“減重經(jīng)濟(jì)”也將不斷成熟，邁向更健康的發(fā)展軌道。
出品 | 南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
策劃 | 創(chuàng)意互動(dòng)工作室
統(tǒng)籌 | 袁丁 林軍明
文案 | 黃蘭雯 實(shí)習(xí)生馬詩(shī)雨
設(shè)計(jì) | 李基禮 黎旭廷 實(shí)習(xí)生高藝修
審校 | 強(qiáng)燕 黃志明
