【編者按】7月9日，國(guó)新辦舉行“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列首場(chǎng)主題新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)議指出，國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力顯著提升，網(wǎng)劇網(wǎng)文網(wǎng)游等中國(guó)文化“新三樣”在海外影響甚廣，國(guó)際影響力感召力明顯上升。近期，中國(guó)潮玩IP LABUBU火爆全球，不少買(mǎi)家感嘆“一布難求”。那么，LABUBU這類(lèi)潮玩IP為何如此火爆？中國(guó)潮玩何以全球圈粉？

2025年最能讓全球投資人失眠的兩件事

一是想不通LABUBU為什么火

二是后悔沒(méi)有投資泡泡瑪特

LABUBU

一只尖牙利齒的小精靈

被頂流巨星爭(zhēng)相收藏

讓愛(ài)馬仕為它做配

其初代產(chǎn)品的拍賣(mài)價(jià)

更是一只能抵一套房

最近LABUBU也熱搜不斷

一會(huì)和優(yōu)衣庫(kù)官宣聯(lián)名

一會(huì)進(jìn)駐法國(guó)盧浮宮

模仿蒙娜麗莎的限定版被熱情的法國(guó)粉絲一掃而空

泡泡瑪特還宣布將推出LABUBU的動(dòng)畫(huà)劇集

以后可不能再說(shuō)LABUBU是個(gè)“沒(méi)作品”的明星了

超高熱度下

2025年一季度，泡泡瑪特整體營(yíng)收翻了一倍不止

其中，海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)400%以上

市場(chǎng)預(yù)計(jì)，今年泡泡瑪特的海外收入會(huì)超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入

資本市場(chǎng)也迎來(lái)“狂歡”

據(jù)Wind數(shù)據(jù)

泡泡瑪特的市值已超過(guò)了三麗鷗等國(guó)際潮玩品牌

雖然還難敵迪士尼、環(huán)球影業(yè)等業(yè)務(wù)繁多的老牌巨頭

但已打破了日本、美國(guó)等國(guó)家對(duì)潮玩IP的壟斷

摩根大通還斷言LABUBU會(huì)是“下一個(gè)Hello Kitty”

從海外搜索熱度來(lái)看

LABUBU也的確在今年五月超越了Hello Kitty

其實(shí)不只泡泡瑪特

中國(guó)其他潮玩品牌也在吹響出海的號(hào)角

根據(jù)《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》

中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)到2026年將攀升至1101億元

年均增速超過(guò)20%

例如名創(chuàng)優(yōu)品2020年推出的潮玩零售品牌TOP TOY

在沖擊IPO的52TOYS等

都早早瞄準(zhǔn)了出海之路

這些中國(guó)潮玩能到全球圈粉絕非偶然

離不開(kāi)這幾個(gè)原因的支撐

第一是成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系

帶來(lái)IP工業(yè)化能力

以粵港澳大灣區(qū)為例

孵化一個(gè)潮玩IP

可以讓香港藝術(shù)家提供創(chuàng)意

廣州提供IP授權(quán)與部分原材料

深圳提供盒外包裝供應(yīng)商

東莞承擔(dān)生產(chǎn)制造

一小時(shí)交通圈里實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

這種效率在全球難有對(duì)手

第二是跨境電商的“推波助瀾”

近些年跨境電商的不斷發(fā)展降低了中國(guó)品牌出海的門(mén)檻

在獨(dú)立站和跨國(guó)電商平臺(tái)上

中國(guó)品牌已經(jīng)有一套成熟的全鏈路綜合運(yùn)營(yíng)打法

像泡泡瑪特就通過(guò)跨境電商平臺(tái)觸達(dá)全球超過(guò)90個(gè)國(guó)家和地區(qū)

2024年它的海外市場(chǎng)線上渠道全年?duì)I收14.6億元

同比增長(zhǎng)834%

尤其是在Tiktok的營(yíng)收

同比增長(zhǎng)了5000%以上

第三是“深度本土化”的運(yùn)營(yíng)策略

中國(guó)潮玩不只是賣(mài)出去，更是要走進(jìn)去

理解、把握全球不同圈層、世代的個(gè)性化情感需求

提供更本土的服務(wù)

從“文化輸出”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕瘜?duì)話”

此外，一個(gè)文化IP能立得住

還離不開(kāi)長(zhǎng)周期的持續(xù)投入

而中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展積累起的人才、資金與技術(shù)優(yōu)勢(shì)

給這種投入提供了底氣

使得《哪吒2》、《黑神話·悟空》等文化精品

能夠花上五年、七年的時(shí)間去打磨

使得中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)能走向產(chǎn)業(yè)鏈上游

實(shí)現(xiàn)高附加值的出口

完成從“中國(guó)制造”到“中國(guó)設(shè)計(jì)”的出海進(jìn)化

歸根到底

一個(gè)國(guó)家的文化影響力和其經(jīng)濟(jì)實(shí)力緊密掛鉤

一個(gè)個(gè)崛起的中國(guó)潮玩IP

打開(kāi)了一扇扇中國(guó)文化通往世界的窗口

從游戲、潮玩，到影視、文旅

越來(lái)越多的中國(guó)故事被世界認(rèn)可與喜愛(ài)

未來(lái)，更多的“LABUBU現(xiàn)象”還會(huì)繼續(xù)發(fā)生

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